Рекламная листовка

Листовка - непериодическое листовое и, как правило, текстовое, издание агитационно-политического, рекламного или информационного содержания. Листовку отличают актуальность содержания, сравнительно большой тираж, оперативность выпуска и распространения, а также кратковременность использования. Издание листовки может содержать как оригинальный текст (воззвания, объявления и т. п.), так и перепечатки (официальные документы, художественные произведения и прочее). Листовкой также называется отдельный лист, запечатанный с одной или двух сторон. Листовка предполагает высокое качество полиграфического исполнения.

Рекламная листовка является разновидностью печатной рекламы, малоформатное, относительно недорогое печатное рекламное издание без фальцовки (сгибов), одностороннее или двухстороннее, с иллюстрациями или без них, в черно-белом или цветном исполнении. Такие, как правило, листовки печатают сериями, что позволяет сохранять единый стиль оформления. Листовки можно передавать в папках, конвертах с товарным знаком и реквизитами фирмы (фирменная папка, фирменный конверт). Как рекламное средство рекламные листовки распространяют с помощью почтовой рассылки. Листовки также раздают на выставках, презентациях или во время переговоров. Основной функцией рекламных листовок является информирование населения о ценах на товары, о формах и местах обслуживания, торговых акциях, поступающих в продажу новых товарах, дополнительных услугах и т. п.

Вёрстка листовки началась вскоре после изобретения книгопечатания и первоначально использовались для издания правительственных распоряжений. Во время Крестьянской войны 1524—26 в Германии печатались и распространялись пропагандистские листовки. В 18—20 вв. листовки стали одной из постоянных форм массовой пропаганды, а также широко использовались в предвыборной борьбе между различными партиями. В военное время, особенно в годы 1-ой и 2-ой мировых войн, листовки печатались по заказу правительств и военного командования.

В форме листовок ранее выпускались призывы летучих изданий. Правительство издавало в 18-19 вв. манифесты, указы, обращения к населению (например, в период Отечественной войны 1812) и др. Предшественниками революционных листовок были рукописные "подмётные письма" и "прелестные грамоты" с призывами к восстанию. Рассылали их вожди крестьянских войн 17-18 вв. (И. Болотников, С. Разин, К. Булавин, Е. Пугачев). Революционные листовки, назывались прокламациями. Самые первые такие листовки выпускала Вольная русская типография в Лондоне. На разночинском этапе освободительного движения листовки-прокламации издавали "Земля и воля" 1860-х гг. Широко использовал листовки Петербургский "Союз борьбы за освобождение рабочего класса" во главе с В. И. Лениным (1895). Массовый выпуск революционных листовок практиковался во время революции 1905—07, а также в ходе подготовки и проведения Октябрьской революции 1917.

В Советском союзе печать листовок стала одной из форм агитационной работы партийных, советских и комсомольских организаций. В годы Великой Отечественной войны 1941—45 листовки сыграли большую роль в идейной борьбе. Обе стороны агитировали солдат и местных жителей переходить на их сторону, обещая вознаграждение. Широкую известность получили немецкие листовки, рассыпавшиеся после взрыва бомб.

В современном мире отпечатка листовок осуществляется в рекламных и политических целях. Ввиду относительно невысокой стоимости листовок печати больших тиражей, после которой листовки распространяют, как правило, бесплатно при помощи раздачи листовок, раскладки листовок или рассылки листовок.

Другие публикации